Tipos de imagem

O que é uma imagem e como ela é? Existem muitas definições diferentes para o termo "imagem". Se resumirmos todos os pontos de vista existentes, então podemos caracterizá-la como uma imagem criada para uma pessoa, equipe ou objeto de negócio, usada para fins pessoais ou comerciais. Em essência, essa é a informação mais benéfica e selecionada com precisão que deve ser transmitida a outras pessoas. Vamos dar uma olhada nas principais abordagens para classificação de imagens.

Uma imagem individual, como o nome sugere, é a reputação de um indivíduo. Pode ser julgado de várias maneiras. Por exemplo, na aparência - roupas, maquiagem, corte de cabelo, acessórios, grau de limpeza, ou seja, de acordo com seu hábito. Este componente da imagem é denominado habitável.

A imagem de uma pessoa contém muitas informações. Portanto, um botão rasgado, um colarinho de camisa sujo e unhas mal cuidadas indicam uma pessoa distraída e desleixada. Uma tez terrestre indica maus hábitos ou problemas de saúde. O excesso de maquiagem denuncia uma pessoa vulgar e promíscua.

Uma pessoa com aparência impecável sempre é percebida melhor e também se sente mais confiante. A maioria de nós experimenta um grave desconforto se somos forçados a aparecer em público com roupas usadas, com a cabeça suja ou com imperfeições na pele.Todos conhecem a sabedoria “eles se encontram pelas roupas”, e isso é 100% verdadeiro, portanto, uma imagem pessoal habitual é importante para a formação da atitude dos outros.

A imagem ambiental é uma opinião sobre uma pessoa, que é criada com base na avaliação do seu ambiente de vida e na comunicação. Isso inclui uma ampla gama de fatores:

• pessoas com quem uma pessoa se comunica;
• habitação;
• escritório / armário;
• Carro pessoal.

Deve-se notar que o habitat não depende necessariamente da própria pessoa, entretanto, afeta significativamente sua reputação.

Uma imagem verbal é uma avaliação de uma pessoa com base no que ela diz ou como escreve. A fala oral e escrita são uma das características estáveis ​​de uma pessoa. A maneira de expressar o pensamento, a voz, o vocabulário e a estrutura gramatical utilizada pode criar uma imagem atraente de uma pessoa ou destruí-la completamente, encantar o interlocutor ou, ao contrário, afastar-se. A pronúncia indica diretamente a afiliação social de uma pessoa. Não é segredo que uma imagem comunicativa é de extrema importância em um ambiente de negócios - geralmente aqueles que falam melhor tornam-se líderes.

De acordo com as expressões faciais, gestos, bem como a postura, entonações de fala e distância pessoal, uma imagem cinética é formada. Metal - neste caso, as avaliações e julgamentos são feitos com base na análise dos princípios de uma pessoa, sua moralidade, crenças e visão de mundo, eles podem tornar uma pessoa agradável para a comunicação e, pelo contrário, desinteressante. Fundo - inclui o que outras pessoas (conhecidos, parentes, colegas ou a mídia) dizem sobre um determinado personagem. Imagem na internet - aqui queremos dizer a avaliação da atividade de uma pessoa na Web, o que ela perdoa, quais imagens e fotos ela carrega, como ela comenta. Hoje em dia, a Internet tornou-se parte integrante da vida de uma pessoa moderna, portanto, é uma fonte completa e significativa de informações interessantes sobre as pessoas.

Imagem corporativa é a reputação de uma organização, que é a totalidade da percepção de uma empresa por muitas pessoas. Normalmente, a impressão de uma empresa se forma no processo de contatos pessoais de pessoas com uma ou outra empresa, a partir de reportagens na mídia, bem como de fofocas e boatos que circulam na sociedade. A imagem corporativa é formada a partir da análise das qualidades internas, externas e empreendedoras da organização.

A imagem externa consiste em vários componentes:

• imagem de marca e produtos;
• compreender as pessoas sobre as características dos produtos e serviços oferecidos;
• características dos principais consumidores de bens, sua condição social e situação financeira.

O componente interno da imagem corporativa reflete o nível de cultura da empresa como um todo e inclui:

• avaliação das ações e competências do pessoal de gestão;
• a imagem visual da empresa - envolve uma avaliação do escritório, do interior, da marca e do código de vestimenta dos funcionários.

A imagem de uma empresa não existe por si mesma, ela está intimamente ligada ao que está acontecendo tanto dentro da empresa quanto além de seus limites.... A atividade de qualquer empresa e, consequentemente, a sua imagem perante o consumidor comum podem ser influenciadas pelo quadro regulamentar do país, bem como pelos seus parceiros comerciais (fornecedores, compradores, credores). Seria correto dizer que a imagem corporativa não existe por si só - ela "funciona" em conjunto com as opiniões das pessoas que estão associadas à empresa.

Os investigadores da imagem identificam 3 abordagens principais para a classificação das suas variedades: funcional, bem como contextual e comparativa. Vamos nos deter em cada um deles com mais detalhes.

A abordagem funcional assume várias variedades possíveis da imagem.

• Espelho - esse tipo de imagem, que se caracteriza por nossas próprias idéias sobre nós mesmos. Nesse caso, a pessoa parece se olhar no espelho e falar sobre seus méritos e deméritos, traços característicos. Normalmente, essa opção pressupõe julgamentos positivos, visto que é comum as pessoas colocarem a dignidade em destaque na avaliação pessoal, uma opinião externa desfavorável praticamente não é percebida. Essa imagem pode determinar traços de liderança, ideias sobre certas especialidades, profissões.
• Imagem atual - esta opção é oposta à do espelho e assume uma opinião externa. É nesta área que a promoção, a publicidade e as relações públicas são amplamente utilizadas - a falta de informação, mal-entendidos e preconceitos pessoais constituem frequentemente uma reputação inferior às ações e atos reais. A imagem atual nem sempre molda a visão do público como um todo, pode ser a opinião de jornalistas, clientes, estudantes ou eleitores. Uma das tarefas mais importantes neste caso é a formação de uma imagem não tanto positiva quanto correta e adequada.
• Imagem desejada. Tudo está claro aqui - esta é a reputação que buscamos. Esse halo é especialmente relevante para indivíduos, bem como para estruturas recém-criadas. Normalmente, no início da sua atividade, poucas pessoas os conhecem, pois a imagem desejada nesta situação apresenta-se o mais qualitativamente possível.

A abordagem contextual para avaliação da imagem pressupõe que ela seja sistêmica por natureza, levando em consideração as condições para sua implementação, enquanto seus componentes individuais não devem conflitar entre si. É uma avaliação sistemática da reputação que permite que uma característica visível evoque associações com outros traços. Deve ser entendido que a tarefa de obter reconhecimento universal, neste caso, está longe de ser obrigatória.

A imagem comparativa envolve a comparação de duas ou mais características da imagem. Por exemplo, ao avaliar o profissionalismo de um professor, a qualidade do ensino, o feedback do aluno, um resultado de aprendizagem comprovado na forma de resultados de olimpíadas, exames, conferências e outros eventos científicos podem ser considerados. De acordo com a estimativa uma pessoa decide por si mesma ir a um determinado professor ou escolher a opção de estudo independente sobre o assunto.

Existem várias outras classificações da imagem. Portanto, dependendo da coloração emocional, existem dois tipos de reputação.

• Positivo - neste caso, uma pessoa ou empresa é percebida de forma favorável, é para a concretização dessa imagem que se dirige toda a atividade publicitária de qualquer empresa.
• Negativo - muitas vezes torna-se uma consequência da atividade de concorrentes que recorrem ao PR "negro". Isso geralmente é feito implícita e indiretamente, usando tecnologia de “coerção encoberta”.

Dependendo da direção das atividades de publicidade, os seguintes tipos são diferenciados.

• Imagem percebida - é assim que uma pessoa ou empresa é vista pelos outros, enquanto as pessoas podem nem mesmo adivinhar como são tratadas e como realmente respondem.
• Obrigatório - isso se aplica em maior medida ao âmbito empresarial, quando algumas especialidades exigem certas características de imagem.Por exemplo, isso inclui a coroa real, vestido judicial e uniforme militar - eles estão incluídos na lista de símbolos necessários para desempenhar funções sociais e de serviço específicas.

Dependendo do princípio da formação da imagem, destacaremos essas variantes da imagem.

• Espontâneo - aquele que se desenvolveu naturalmente. Pode ter conotações positivas e negativas.
• Com propósito - ocorre quando uma reputação é criada artificialmente a fim de formar uma atitude favorável ou negativa em relação a um determinado assunto.

Dependendo das características de percepção:

• imagem racional - está focado em um círculo restrito de pessoas competentes em uma área específica;
• emocional - projetado para uma ampla gama de pessoas.

Isso é especialmente verdadeiro em negócios e tecnologia política, embora a opinião de outras pessoas muitas vezes seja de importância fundamental na construção de relacionamentos pessoais.

Para os tipos de imagem que formam a atratividade pessoal, veja o vídeo abaixo.